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OpenAI高层动荡!搜索业务能否从谷歌那里分一杯羹

发布时间:2024-08-07 09:46:51来源: 腾讯新闻深网

  

 

  来源:视觉中国

  特约作者丨吴芊语

  编辑丨叶锦言

  出品丨深网·腾讯新闻小满工作室

  8月6日,OpenAI联合创始人约翰·舒尔曼(John Schulman)在推特上发文表示,将离开OpenAI加入另一家AI初创公司Anthropic(OpenAI的竞争对手)。他9年前在OpenAI成立之初加入,负责领导ChatGPT和API(应用接口)的后期训练工作。

  据外媒报道,知情人士称,OpenAI副总裁、ChatGPT负责人Peter Deng也已离职。而OpenAI的另一位联合创始人、总裁格雷戈里·布罗克曼(Greg Brockman )也表示,自己会长期休假至今年年底。

  OpenAI现在处于多事之秋,内部动荡不安,而近期The information估算了OpenAI今年亏损可能高达50亿美元。即便如此,OpenAI依旧是硅谷最火热的公司,人才趋之若鹜。此般状况下,商业模式是OpenAI头顶的达摩克利斯之剑。

  联想到此前7月25日,OpenAI正式发布名为SearchGPT的AI搜索产品。目前,该产品仍处于测试阶段,在OpenAI的主页面,有“等候名单”的申请入口,据其发言人Kayla Wood介绍,初期将对一万名测试用户开放。

  在社交平台上,OpenAI 的CEO山姆·奥特曼坦言,今天的搜索还有改进空间,并称自己非常喜欢这种比传统搜索更方便的搜索方式。消息一出,“传统搜索”的巨头谷歌则受到连锁反应,股价下跌3%。

  从PC互联网时代到移动互联网时代,经过20多年的发展,传统搜索引擎的商业模式非常成熟,国外谷歌、国内百度的霸主地位也基本稳定。然而,生成式AI的出现,正在加速“搅动”利益格局稳固的搜索市场。

  OpenAI推出AI搜索当天,微软Bing已面向小部分用户开启AI内测,谷歌此前扬言要在年底前向全球超10亿用户,推广搜索中的AI概览功能成立不足两年的Perplexity(估值达30亿美元)、百度和360等厂商,同样在重注AI搜索。

  面对搜索这块肥肉,国内外大厂和创业者都虎视眈眈,OpenAI的野心也已彰显。但是长期以来谷歌占据着全球搜索引擎领域的霸主地位,市场占有率居90%以上,OpenAI能在谷歌那里分到一杯羹吗?

  事实上,有计划转为盈利性公司的OpenAI当前的境遇,似乎不得不抓住一根“续命稻草”:承诺2024年发布的GPT5迟迟未见身影、Sora一直依靠“期货”视频在圈内“炸裂”、最近有一份报告显示,OpenAI可能处于破产边缘,现金在今年年底前可能耗光。

  反观国内强调有落地优势的大模型创业五虎(月之暗面、百川智能、智谱AI、Minimax、零一万物),落地方向并未聚焦搜索,而是在五花八门的方向有所探索。究其原因,其中一家企业的CEO,告诉《AI光年》,“没法打广告。”

  OpenAI仓促入局搜索

  SearchGPT宣布后,零零散散有用户在社交平台上展示了自己的体验。

  据Kesku分享显示,他随机给了一些提示,比如输入英伟达股票,会展现出英伟达曲线图,紧随其后的是总结了最近英伟达股市的情况;输入Never Gonna Give You Up,则出现了该YouTube上的视频及链接,下方也有歌曲介绍。

  在体验过程中,Kesku还发现可以通过用户的IP或精准位置提供本地信息,但这个功能是默认关闭的,可在设置中选择——诸如“我附近的电影院”之类的功能很好用。

  在评论区有网友发问“和perplexxity相比,它有多好?”kesku演示了一个案例,即分别问SearchGPT和perplexxity“谁是Kesku”,前者能做到而后者一直失败,因此他说虽然还没有做特别的事,但相比之下目前喜欢SearchGPT。

  

 

  从测试用户和OpenAI放出的demo来看,用户能够以ChatGPT对话相同的方式检索信息,并能根据SearchGPT提供的答案,进一步追问。但不同的是,SearchGPT能提供最新信息,相关的来源链接也尾随其后。

  显而易见的是,这次OpenAI对信息源的重视,不仅在演示视频中单独展示鼠标指向AI总结中的参考链接,还在官宣博文中强调可信来源的重要性和信息源需要得到保护。如此谨慎,或许受此前ChatGPT频繁引发的侵权争议影响,另外Perplexity最近也因一项AI摘要功能,被出版商指为直接抄袭他们的作品,OpenAI不得不提高警惕性。

  在信息呈现方式上,SearchGPT与perplexity的确很相似,不过SearchGPT图文展示得更多,甚至还会出现视频。比如在一则演示中,用户搜索“2024年8月北卡罗来纳州布恩的音乐节”,SearchGPT会生成一个清单对结果进行陈列,每个音乐节配有其海报图片。

  OpenAI一直站在聚光灯下,不管是产品更新、人事变动还是一个demo出现,在业内都会引起“地震”。SearchGPT毫不例外,一经发布便冠以“大杀器”“剑指谷歌”之名,但当所有人拿着放大镜研究SearchGPT放出的demo时,OpenAI自诩的“权威”“准确”并未经得住考验。

  CNBN的一名记者发现在回答“8月在北卡罗来纳Boone举办的音乐节”的相关问题时,SearchGPT给出了错误的购票日期,且接连给出的答案,都是已经过去的7月、6月的音乐节。

  演示视频出现错误,OpenAI并不是初犯。此前Sora发布的视频,也被指出多处违背现实规律的现象,如漂浮的椅子、篮球穿过球筐,京东街头的日文招牌也被指不准确等。只不过,OpenAI作为一家初创公司,“翻车”的损失并没有那么直观。

  去年谷歌AI大模型Bard现场演示时,在回答有关詹姆斯韦伯太空望远镜的新发现时,称其拍摄了系外行星的第一张照片,出现严重的失实性错误,导致谷歌母公司Alphabet股价当天暴跌9%,市值两天蒸发超千亿美元。

  另有测试者也发现了内容准确性的问题,并指出中文理解能力欠缺。虽然OpenAI发言人Kayla Wood承认了这个错误,并表示这仅是初始模型,将不断改进,市场上仍有声音质疑OpenAI入局搜索有些仓促。

  将增长押注在SearchGPT上

  “一间不受任何人控制、非营利的实验室”是OpenAI成立的初心。这种理想主义,在现实高需求的算力面前,不到3年就出现裂痕。彼时马斯克想将OpenAI并入特斯拉,结果不尽他意,2018年退出团队并中止了后续资助。

  在这之后,OpenAI逐渐往另外一个方向发展,彻底走向闭源、成立营利部门……近期据外媒报道,Sam Altman在推动OpenAI董事会完全改革公司的非营利性结构,从而解决公司非营利性质与其建立的数十亿美元营收业务的冲突。

  当前,OpenAI的收入主要来自三个部分,ChatGPT的订阅费用、面向开发者的API费用和To B合作收入。在商业化上,OpenAI一直在行动,此前与苹果的合作,据报道如果进展顺利,可能会带来数10亿美元的收入。

  为了增加收入,OpenAI还做过其他尝试,比如此前被寄予厚望的GPTs,还对标苹果商店。这个全民制造GPT的梦想,在正式发布前,访问量就流失了将近40%。除了GPTs外,ChatGPT的流量经过2023年年初的爆炸式增长后,也再未有大的起伏。

  近期The information估算了OpenAI今年亏损可能高达50亿美元,结合之前耗费的27亿美元,去年微软投资的100亿美元已余额不足。

  根据微软最新发布的财报显示,AI回报不及预期,英特尔CEO也称尚未从AI趋势中充分收益。烧钱严重、回报周期长的情况下,OpenAI自身也需要持续降本增收,保持用户增长。此番推出搜索引擎SearchGPT,GPT4.0的语音功能也突然上线,在360AI搜索负责人梁志辉看来,是因为GPT的流量上不去,所以才“跨界打劫”。

  早前根据BusinessInsider报道,有两位知情人士透露,在Sam Altman的带领下,OpenAI或许有望在今年夏季推出GPT5。现已进入8月,OpenAI仍未有发布GPT5的迹象。金沙江创投合伙人朱啸虎在接受《AI光年》的采访时,曾怀疑GPT5,其在核心的推理能力上有没有一个显著的技术跃迁。

  另外,在Runway、快手可灵、pixverse等企业,密集更新或发布视频生成产品的夹击下,OpenAI的Sora也一直按兵不动。加之去年,Sora的基础论文《Scalable diffusion models with transformers》,因“缺乏创新”而被顶级人工智能学术会议CVPR拒收,Sora的实力也被打上问号。

  现在看来,OpenAI将增长押注在了SearchGPT上,这一个离完美还遥远的产品,会改变搜索的市场格局吗?

  OpenAI向左 大模型五虎向右

  自从ChatGPT引爆全球以来,互联网大厂、初创公司之间的科技竞争愈演愈烈,也逐渐分化出两条发展路线:一派偏向基础模型能力,一派偏向大模型应用。今年以来,后者更是展现出强大的“吸金”能力,AI搜索、视频生成、文本创作的多家企业都获得融资。

  被号称为国产大模型“创业五虎”成员的月之暗面、百川智能、Minimax、智谱AI、零一万物也都获得了融资,且目前有3家估值超过200亿元。在AI搜索方面,“五虎”也在相继布局,月之暗面的Kimi推出了轻量级的浏览器插件,向用户提供智能搜索服务;百川智能也发布了首款AI助手“百小应”,主打“懂搜索”。

  智谱AI总裁王绍兰在接受《AI光年》等媒体采访时,表示AI+搜索不是一个新话题,智谱也早就在做这个事情了,“今天单独拎出来做,是不是就会变成一个创新,其实要看后面的发展。”

  但在这个千亿级市场面前,“五虎”并没聚焦搜索,而是在多个方向探索,涵盖聊天机器人、视频生成、PPT等应用类别,涉及医疗、情感陪伴、办公、传媒等众多领域,五花八门。

  针对这一问题,“五虎”中一位CEO直言不讳地告诉《AI光年》,“没法打广告”。搜索离钱很近,这早已是行业共识。近则是因为商业模式简单,依靠广告变现。比如2023年谷歌网站广告收入达2065亿美元、2023财年微软搜索广告收入达122.1亿美元、百度2023年在线营销服务收入为812亿元。

  然而,当前的AI搜索用以增强用户体验的重点是“无广告”,这无异于断了一条财路。作为AI搜索的明星产品,Perplexity一开始就推出了订阅制付费模式,每月20美元或每年200美元。成立之初,标榜着“不受广告驱动模式的影响”“回避繁乱的广告”,而在今年4月也生变,称要在未来几个季度推出广告业务。

  被称为中国版Perplexity的秘塔搜索,主打的口号是“没有广告,直达结果。”此前秘塔科技股东、猎豹移动的董事长兼CEO傅盛在极客公园的访谈中提到,秘塔AI搜索未来有可能会采取复合的商业模式,向付费会员开放深度分析的功能。到目前似乎也没有看到一个非常明晰的商业化路径。

  更为残酷的是,Perplexity、秘塔搜索,甚至是百度、360、字节等都吆喝着进入AI搜索争夺赛以来,谷歌搜索的市场份额依然居高不下。据互联网统计机构Statcounter,截至6月份,谷歌占有91.1%的搜索市场份额。

  

 

  在与多名创业者对谈的过程中发现,他们非常认可搜索这个赛道,但同时也对AI搜索保持敬畏,一方面是AI搜索如何赚钱,另一方面则是如何与巨头竞争。

  已获四轮融资的爱设计创始人赵充对《AI光年》表示,搜索确实是一个大市场,哪怕分到5%-10%的蛋糕,对于创业公司来说都够大,但是必须考虑市场竞争,“巨头太大了,200多亿估值的公司硬刚机会不会太大,但是OpenAI最新估值达到800亿美元了,去刚巨头是可以的。”对于商业化,他表示前向付费即订阅制,以及作一个流量入口,引入更多生态进去,再通过其他的产品变现都是可能的,“本质上也是广告收入。”

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