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近日，国际数据公司(IDC)发布了最新手机季度跟踪数据，报告显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量达到7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。其中，在vivo、OPPO等厂商的推动下，Android市场同比增长11.1%。
中国本土厂商包揽前五席
2024 年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏。并且，中国本土厂商首次包揽前五席。
vivo凭借稳固的线下渠道布局和对“618”电商大促的精准把握，出货量同比增长15%，达到1310万台，以19%的市场份额重登中国市场榜首。
OPPO 凭借 Reno 12 系列新品的发布，以 1130 万台的出货量稳坐第二席位。荣耀、华为、小米紧随其后，分别以1070万台和1060万台的出货量稳居第三、四位。小米以1000万台的出货量以及 17% 的同比增长重回前五。
曾经的手机头部品牌苹果则在本次Q2出货量排名退至第六，市场份额同比略微下降 2%，占据 14% 的市场份额。
大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是 iOS 市场出货量依然同比下降 3.1%。去年同期较低的出货量和新一轮换机周期的到来，帮助今年上半年中国智能手机市场出货量超过 1.4 亿台，同比增长 7.7%。
Canalys 研究经理刘艺璇表示：“本季度，中国市场喜迎久违的双位数反弹，复苏步伐在本季度逐步接近全球 12% 的水平。从宏观角度来看，当前整体消费环境仍面临压力，厂商正通过更多刺激手段来催化市场需求。今年的‘618’电商购物节成为一大亮点，厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期，并加大了促销力度，在一定程度上促进了需求的回暖。”
折叠屏市场继续发力
2024 年第二季度，中国折叠屏手机市场持续升温，出货量达到257万台，同比实现三位数增长。
其中华为以 41.7% 的市场份额稳居中国折叠屏手机市场份额第一;vivo 凭借其X Fold3 系列在解决了折叠屏手机的多个痛点后获得市场认可，排名第二，份额达 23.1%;荣耀在二季度位居第三，份额 20.9%，竖折市场成为第二;OPPO 获得 8.4% 的市场份额，排在第四，其中在竖折市场份额位居第三;三星排名第五，占据 3.0% 的市场份额。
随着更多厂商推出新一代折叠屏产品，预计下半年中国折叠屏手机市场将继续保持快速增长态势。
市场高端化趋势明显 AI将成核心竞争力
根据报告来看，越来越多的中端消费者开始注重升级消费体验，选择高端旗舰产品或大存储版本以延长换机周期。第二季度中国 600 美元以上高端手机市场份额达到 25.9%，相比去年同期增长 2.8%。同时，部分消费者受经济环境影响选择消费降级，更倾向于购买性价比高的产品或二手机。第二季度中国 200-600 美元手机市场份额 46.3%，同比下降 2.8 %。这一趋势促使厂商在产品设计和营销策略上更加注重用户体验和性价比的平衡。
Canalys 研究分析师钟晓磊认为：“近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛。OPPO，vivo 等中国品牌在生成式 AI 的消费者教育及应用落地处于领先。”
随着AI技术的不断发展和应用落地，各厂商正加速构建自身的AI基础设施和自研模型，AI也将逐渐成为提升产品竞争力和用户体验的核心驱动力。在这一背景下，中国智能手机市场有望迎来更加璀璨的发展前景。
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