以下表为例,从「顾客」的维度,分享数据可视化的实战案例:
和商品维度类似,从顾客的角度也有几个要点:
购买本产品的顾客性别比例,年龄分布情况;
或者消费的渠道,是线下实体店,还是线上网购?
以及购买的时间,是工作日购买,还是周末购买?
分析此类数据便于建立用户画像,更精准地找到目标用户,为销售和运营提供一定的思路。
1、性别比例
分析性别比,多用饼图:
数据仅有两组,且意在展示比例。
或用其变体:圆环图、华夫饼图,均可。
从图中可以看到,顾客中女性占总体的 77%,是男性的 3.3 倍。
所以,奶茶的设计和宣传,可以多考虑女性这一消费主体,比如强调女性属性,使用女性代言人等。
2、年龄分布
用树状图分析各年龄段的占比:
可以看出购买本款奶茶的主要人群是 20~50 岁,占顾客总数的 85% 左右:青年和中年人是消费的主力军。
所以,运营时这部分群体应重点关注。
选中 A1:B11,插入树状图:
怎么让数据标签同时显示数值和百分比?
插入辅助列:
公式:
右键树状图,【选择数据】,修改【图表数据区域】为:
【确定】后,数据标签格式勾选【类别名称】,就大功告成了!
最后别忘了美化一下~
3、渠道及时间
直接用常见的条形图就能很好地分析购买渠道:
或者稍作升级,将各渠道占总数的比例也可视化:
还可以结合其他角度进一步研究:
消费的时间,比如工作日 & 节假日、白天 & 夜晚,这样的数据和消费渠道的数据,其特征差别不大。
因此,处理方式也差不多,也能选择简单的柱形图来展现,或配合性别等元素进行分析。
4、写在最后
今日介绍了数据分析中,销售视角下,顾客维度的数据可视化,一般来说,常用的图表就能满足基础的数据分析所需,重要的是思路,比如从哪几个维度去分析;还有可视化选用的图表,选择能展示数据特点的图表。