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社交媒体 Facebook 母公司 Meta 开发的文本共享类社交网络 Threads 上线后，很快就达到 1 亿注册用户。这对社交媒体领域的新入行者来说，实属一个傲人成绩。
然而到了上线的第二周，Threads 注册人数就开始下降。市场研究公司 SimilarWeb 的数据显示，截至 8 月 7 日，每天通过安卓手机使用 Threads 的人数徘徊在 1000 万左右，远低于一个月前 Threads 上线时的 4900 万。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投资是否只是昙花一现?这主要取决于 Threads 能否在面对最大竞争对手时站稳脚跟。需要强调的是，Threads 的竞争对手并不是推特，而是 TikTok。
研究公司 Insider Intelligence 分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)说，“扎克伯格可能暂时因为与埃隆·马斯克的较量分心了，但 Meta 真正的竞争是与 TikTok 展开。”“扎克伯格仍然需要小心。”
恩伯格表示，在 TikTok 成为数字城市广场和“潮流前线”之前，这个角色的确是属于推特。但现在，许多最流行的趋势都来自于 TikTok 平台上的Z世代用户，甚至年纪更小的青少年用户群体。
调查机构皮尤研究中心的数据显示，就像 Facebook 一样，推特在青少年用户中的使用率也在下降。因此，Threads 这种基于文本的社交媒体平台可能对 TikTok 用户没有那么大的吸引力。在 TikTok 用户中，包括舞蹈、化妆技巧、古怪食谱在内的所有热门内容都是通过视频而不是文字传播的。
不过恩伯格说，无论采用何种形式，Thread 当下面临的最大挑战是“能够在推特杀手和 Instagram 平台之外确立一个独特身份。”
目前还不清楚 Thread 是否有这样的身份。这款应用之所以能在短时间内迅速积累起庞大用户群体，正因为它是 Instagram 平台的延伸和扩展。要注册 Threads，用户需要有一个 Instagram 账户，而且在两者之间切换很方便。Instagram 有远超过 10 亿的用户，有人估计甚至接近 20 亿，一直在用通知的方式吸引用户加入 Threads。
但问题是用户该使用 Threads 做什么。Threads 的用户基础与 Instagram 很相似，很多知名账户都是一样的，但很难从中找到普通人发的原创内容。如果用户注册时没有连接一个常用的 Instagram 账号，而是重新创建一个账号，那么用户体验乏善可陈，因为应用程序只会引导用户关注那些人人都在关注的大V账号。
虽然许多网红争相注册了 Threads，并迅速积累了大量粉丝，但不清楚他们中有多少人会保持活跃度。
比斯特是一名受欢迎的 YouTube 用户，拥有 1.75 亿 YouTube 订阅用户，在 Threads 上也有 500 万粉丝。但他已经两周没有发帖了，同一段时间他发了几条 Tiktok 短视频、推文和一段长达 18 分钟的 YouTube 视频。
扎克伯格在最近一次财报电话会议上表示，他对 Threads 持“乐观”态度，但承认要充分发挥平台潜力还有“很多工作要做”。
他说：“在科技行业，还没有一款像这样供公众对话的应用程序有 10 亿人，这有点奇怪。”“当我看到所有不同的社交体验时，似乎应该有这样一个社交体验。”
但正如扎克伯格在财报电话会议上承认的那样，Meta“一段时间以来已经尝试过一系列独立体验”，但总的来说不是很成功。除了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之外，此前 Meta 公司最成功的可能是 Messenger。但在作为一个独立的应用程序之前，Messenger 起初也是 Facebook 内部的一项服务。
扎克伯格说：“我们有机会在这方面开展工作真是太棒了，我对我们的进展非常乐观。”“……但前面的路还很长。”
（邯郸小程序）
