我们擅长商业策略与用户体验的完美结合。
欢迎浏览我们的案例。
发布截至 2022 年 12 月底的 2023 财年第一季度财报。此前，英特尔、Snap 和微软等科技公司已经发布了不太乐观的 2022 年第四季度财报。
如果你认为苹果会孤身逆袭，从哀鸿遍野的科技行业中脱颖而出，可能就有些草率了。因为分析师们预计，苹果本季度将出现自 2019 年以来的首次季度利润同比下滑。
上一次苹果公布利润下滑时，原因很简单，就是全球智能手机销售停滞不前。而这一次，分析师们认为，原因有很多，包括疫情和高通胀等因素，导致智能手机需求下滑。
权威调研机构 IDC 数据显示，2022 年第四季度 iPhone 出货量为 7230 万部，与 2021 年第四季度的 8500 万部相比下降 14.9%。除了需求下滑，疫情也影响了 iPhone 的供应。
此外，美银全球研究(BofA Global Research)的分析师瓦姆西·莫汉(Wamsi Mohan)在一份报告中称，这不仅仅是把 iPhone 卖到用户手中的问题。
莫汉称：“我们认为，苹果今年上半年面临挑战，是因为 iPhone 周期稍弱，既包括供应，也包括需求问题。至于下半年，将取决于下一个 iPhone 周期和 AR/VR 的贡献。”
如果莫汉的预测是正确的，苹果 iPhone 的销售遭遇打击，则其他科技公司的前景也不乐观，甚至会更加暗淡。
苹果一直在预警
在上个季度的财报电话会议上，苹果首席财务官(CFO)卢卡·马斯特里(Luca Maestri )警告称，虽然该公司在 2022 年表现良好，但 2023 年的情况将变得困难。监管马斯特里没有提供本季度的具体指引，理由是“世界各地仍存在不确定性”，但他确实暗示了苹果在未来几个月的表现。
马斯特里当时预计，本季度营收同比表现将放缓。主要问题是，苹果预计将出现近 10 个百分点的负汇率逆风。此外，与疫情期间业务的增长相比，Mac 的销售额同比也将“大幅下降”。
莫汉预计，由于美元强势、数字广告增长放缓，苹果服务收入将放缓。
与此同时，投行 Wedbush 分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)将苹果目标股价从 200 美元下调至 174 美元，原因是担心需求下滑影响苹果营收。
目前为止“百毒不侵”
即使以疫情时代的标准来看，苹果也一直是大型科技公司中的佼佼者。自 2020 年以来，苹果每个季度都报告了创纪录的营收。这要归功于 iPhone 的销售的强劲，以及其服务、可穿戴设备和 Mac 业务的增长。
当然，科技行业的其他公司都取得了令人印象深刻的业绩，但苹果是唯一一家市值达到 3 万亿美元的公司。这一里程碑是在 2022 年 1 月创下的，但随后，科技股遭遇重创。目前，苹果的市值约为 2.2 万亿美元。
尽管如此，与最接近的大型科技公司竞争对手相比，苹果的股价依旧表现抢眼。截至本周三，苹果在过去 12 个月中的跌幅仅为 18%，略好于微软的 20% 跌幅，但远高于 Alphabet(26%)、亚马逊(31%)和 Meta(52%)。
到目前为止，苹果也避免了大规模裁员。去年 11 月，Meta 解雇了 1.1 万名员工。亚马逊、Alphabet 和微软在 1 月份紧随其后，分别裁员 1.8 万人、1.2 万人和 1 万人。
原因何在呢?苹果在整个疫情期间并未进行大规模招聘，因此员工增幅较小。相比之下，亚马逊和 Meta 等公司自 2019 年第四季度以来，员工数量增长了 90% 以上。
此外，苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)也将 2023 年薪水削减 40%，目标薪酬降至 4900 万美元。虽然 Alphabet CEO 桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)也下调了薪水，但他还要应对裁员问题。
苹果仍有锦囊妙计
尽管和科技行业的其他公司一样，苹果也正面临着一个潜在的艰难季度，但预计该公司将在接下来的几个月里会发布一些重大消息。
上个月，苹果已经推出了新的 Mac 电脑。但很快，我们就会在秋季看到新的 iPhone 和 Apple Watch。更大的新闻是，苹果可能会在今年春天的某个时候，发布人们期待已久的“混合现实”(MR)头显。
单凭这一点(MR 头显)，就可以提振苹果的利润，尽管不要指望它会在一段时间内取代 iPhone，成为苹果主要的养家糊口产品。然而，就目前而言，苹果只需要在没有太大痛苦的情况下度过第一季度即可。
（码上科技）
