天猫双11预售将于本月24日开始 优惠力度为近年来最大的一年

　　天猫确认，今年的天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚上 8 点开始，优惠力度为跨店每满 300 元减 50 元，这也是近年来折扣力度最大的一年。目前，包括阿里巴巴和京东在内的几大电商平台都已公布今年双 11 的玩法，网购盛宴即将开启，主流网购平台的玩法如何?消费者有什么福利?上游新闻小编简单总结了一下。

　　天猫跨店每满 300 元减 50 元

　　阿里巴巴公司这次最大的“创新”是，今年无论是预售阶段还是售卖阶段，都告别了零点，改从晚上 8 点开始，这意味着，消费者们不必再守到凌晨零点熬夜下单，这是对消费者更加友好的行为。此外，相比去年 10 月 21 日启动预售，今年双 11 缩短了预售时间。不过售卖期还是分两波进行：10 月 31 日晚 8 点-11 月 3 日是第一波，11 月 10 日晚 8 点-11 月 11 日是第二波。

　　据悉，天猫优惠力度为跨店每满 300 元减 50 元，是近年来折扣力度最大的一年。除了天猫外，淘特也在近期宣布开启第三个天猫双 11。淘特精选 10000 多个源头工厂直供性价比特色日用百货。在玩法上，10 月 22 日、11 月 11 日这两个时间点，在淘特搜索体验“比价王者”货品可享受低至五折优惠。

　　值得注意的是，天猫双 11 活动举办有 14 年了，“零点开抢”早已成为一代网民的集体记忆，如今天猫将活动时间提前 4 小时，主要目的可能更为便民。首先，目前使用网购的群体已经不再仅仅是习惯玩“新潮”的年轻人，现在一大波中老年网民也在网购，零点抢购对这群不习惯熬夜的人来说“不太友好”;二是，提前 4 小时对消费者和商家来说，大家都不用熬夜，身体和精神都更为放松，可以在更为舒适的时间段完成消费或者销售工作。这对天猫的销售数据而言都是一种正向的促进作用。

　　另外，今年双 11 前，淘宝将上线退休长辈专属人工客服，可帮用户维权、代客退款等。在买药服务中，还提供免费的药师问诊。

　　此外，按照最新公布的今年双 11 时间节奏，天猫方面在继续缩短预售时间。资料显示，2021 年天猫双 11 预售从 10 月 20 日晚 8 时开启，而 2020 年时间则是从 10 月 21 日零点开启。今年这个时间变成了 10 月 24 日。专家称，双 11 的时间被拉长，从最终的实际效果来看，似乎并不让人感到满意，因此，着重控制销售节奏，适时营销推广等，将是摆在各大平台面前的最大课题。

　　2021 年天猫双 11 的总交易额为 5403 亿元，在参与商家和交易额规模上均创下新纪录。不知道今年会不会继续提升交易规模。

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　　京东每 299 元减 50 元每 1000 元减 100 元

　　今年比阿里巴巴更早发布双 11 促销消息的是京东。早在 9 月 7 日，京东就公布了今年双 11 的四项新举措。其中包括“招募新商家”放在第一条，京东还将打造“工厂店模式”，扶持中小微商家开店。率先发布举措是为了吸引商家入驻，这是在双 11 正式拉开帷幕之前，平台之间抢夺商家的大战。

　　京东今年将于 10 月 20 日零点开启预售，开始时间与去年一致，只是丰富了活动节点。但对商家来说，可以通过更多的营销方式，激励消费者下单转化。

　　本次京东将开启双档位促销活动，分别为每 299 元减 50 元促销(优惠封顶 40000 元，全品类均可参与)和每 1000 元减 100 元促销(优惠封顶 40000 元，部分品类可参与)，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。

　　今年京东新增了种草期，进入 10 月份即开启种草期，10 月下旬进入预售预热期。同时，今年开门红 28 小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。“京东双 11 新增的种草期，一方面是给新品和品牌、商家更多的铺垫以及预估市场的机会，另一方面也是帮助控制大促消费‘享受的节奏’，不显得过于急切冲量或者强调预定规模，给消费者相对宽裕的时间来考虑和选择。”上海财经大学电商研究院执行院长崔丽丽分析认为。

　　抖音推出满 200 元减 30 元跨店满减活动

　　双 11 销售期的良好数据，也吸引了阿里巴巴、京东之外的其他平台积极参与。抖音因其强大的视频流量，去年双 11 已获得亮眼成绩，今年抖音电商推出每满 200 减 30 的跨店满减活动。

　　在内容流量方面，抖音在短视频上重点发力，推出“内容场”玩法，包括品牌嘉年华、全民组团 PK 赛、短视频任务赛等。平台将开放“猜你想搜”“短视频话题”等多个资源位，引导消费者兴趣流量通过搜索进入商城购物。同时，抖音为了完善自身全链服务，“抖音支付”推出高额支付补贴。

　　快手全平台通用满减券“66 购物金”

　　9 月 29 日，快手电商用户运营负责人叶恒就宣布今年“快手 116 心意购物节”正式开启招商报名，快手将投入此前 2 倍的助推流量助力商家生意爆发。

　　今年的“快手 116 心意购物节”，快手首次推出全平台通用满减券“66 购物金”，并为快手高购买力用户提供了专属超大额流量券、专属身份标识等专属权益。

　　在大促蓄水期，快手还推出预售玩法“万人砍价团”，用户可支付定金提前锁定热门尖货，定金人数越多，商品越便宜。快手今年投入的助推流量是此前的 2 倍。116 主会场内的营销活动、互动玩法等为商家提供了全域立体营销场，而快手 APP 顶部导航 Tab 将为主会场带来数亿流量。

　　视频号多政策鼓励商家达人直播

　　微信视频号推出“超品日—11·11 购物狂欢节”活动并启动招商。视频号官方给出了多重激励政策，鼓励商家和达人参与直播，在直播主会场增加商家的曝光。据悉，今年视频号双 11 的活动时间从 10 月 31 日 20 点至 11 月 11 日 24 点。

　　大促类目包含服饰、珠宝、3C 数码、食品生鲜、酒水、美妆等全品类，品牌、商家、达人均可报名参与。活动一共分 5 个阶段，包括报名期、蓄水期、上线执行期(11 月 1 日-11 月 11 日为活动高潮期)、复盘传播期(11 月 14 日-18 日)。为了鼓励商家和达人参与直播，视频号官方将针对不同的玩法给出了多种激励政策，增加商家在直播主会场的曝光度。
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