公司如何加入互联网时代？开发小程序是否是大势所趋?

　　当前的移动互联网时代，做互联网产品，各个企业纷纷开发着自己的APP、公众号、小程序。

　　对于大型公司来说，有充足的实力同时开发，但是对于中小型公司来说，无论是从人力还是物力来说，很难支持同时开发APP、公众号或者小程序。

　　那么我们应该如何选择呢?

　　首先，我们了解下APP、公众号和小程序。 

　　什么是公众号?

　　微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，还可以开发第三方功能接入到公众号里，通过平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。

　　是商家利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过接入第三方程序展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、商城、积分商城、营销拓客系统、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

　　什么是APP?

　　APP是application的缩写，翻译为“应用”，通常称手机客户端。

　　在移动互联网时代，APP的出现，便捷了每个人的生活，同时，也开启了每个企业移动信息化的发展。可以说，APP开启了移动互联的时代。

　　2008年，苹果对外发布了针对iphone的应用开发包，供免费下载后，便催生了国内众多APP开发商的出现;2010年，Android平台的应用呈井喷式发展;一直到2012年底，APP开发已成为当时的红海市场。直到现在，跨入2020年，APP仍然是主导着移动应用的市场。

　　APP的出现，以及其创新性开发，随着智能手机的普及，更改了人们上网的方式。

　　什么是小程序?

　　小程序无需下载便可安装即可使用，市面上的小程序包括了微信小程序、头条小程序、各大厂商的快应用(实质上也是小程序)，但日常被人们提及的小程序，通常都说的是微信小程序。

　　其实现原理是以H5为基础，基于微信平台提供丰富系统与平台的接口的web应用，这种混合模式称之为hybrid。最主要的特点为“无需下载，即用即走”。但实际上，小程序由于它“小”的特点，在你打开的时候，就已在短时间内其实已下载好了，实际上是一种“无感下载”。

　　其作用在于连接、提供一对一、一对多和多对多的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业。

　　公众号、小程序，APP三者的优缺点

　　这三者目前已有多年演变历史及发展，对于三者的各自的优缺点，我们可以看下。

　　公众号优点

　　①开发技术简单，研发周期短。

　　②微信可以带来流量和用户。

　　③微信的跨平台特性较好，不用考虑用户使用什么系统的手机。

　　④用户使用的培养成本低，时效性高、易传播、开发成本较低。

　　⑤培养自己的精准粉丝，维护自己的会员。

　　公众号缺点

　　①效果递减，微信公众号的推送功能基本被用户习惯性忽略，起不到提醒作用，同时因微信公众号的泛滥，让用户朋友圈变成“广告圈”。

　　②入口过深，微信公众号的入口寻找比APP要多3层操作，因此用户重复使用情况相对而言不够理想，入口在微信里成了优势也变成了极大的弱势。

　　小程序优点

　　①背靠微信十亿流量;使得小程序更易获客，降低获客成本(附近小程序功能)，同时可借助微信的社交网络引发爆发性传播，“在巨人肩膀搭积木”。

　　②连接线上与线下;推动线下用户习惯的养成，小程序相比APP更容易达成线上线下场景的连接与互动。

　　③触手可及，无需下载，即用即走，体验度接近原生，用户体验好。该概念是小程序一上线就开始打的战略，可做APP的整体嫁接，也可做简洁版功能的承载体，这一特点使得能代替许多APP。

　　④开发成本低、体验接近原生、高效的流量召回、积累自由用户成为可能等。

　　小程序缺点

　　①引流能力有限，传播有限(转发朋友圈等功能受限)，且用户留存困难，在小程序中留存的概念弱。该缺点也正是由于“即用即走”的特点，导致留存困难—无绝对的优点与缺点。

　　②受制于微信管控，功能的开发取决于微信的赋能，从功能接口，甚至于类别内容等，以及部分敏感内容(也可能是wx的竞争对手)还容易遭受到封禁等措施。

　　APP优点

　　①运行速度快，体验好。

　　②可使用底层的设备功能，如摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等;

　　③在界面设计、功能设计、操作逻辑等方面，更容易做到流畅性、用户体验好。且留存率高，用户一旦下载，相较于其他两端，留存的可能性大。

　　④精准，超强用户黏性。一旦主动下载了APP，便是基于本身APP的内容有兴趣，同时APP会一直待在用户手机里，APP端便有了不断向用户传播信息，达到唤醒沉睡用户的机会。

　　APP缺点

　　①开发周期长，费用多，不同的操作系统(Android与ios)需要独立开发，且维护起来也比较麻烦。

　　②获客成本高，用户使用需要下载。在没有一定知名度的情况下，使得用户去主动下载一个APP的成本高昂。

　　③更新需要上架审核，Android需在各大应用市场，ios需在App store上进行上架审核，受制于各大应用商店的规范中，上架后用户需重新更新安装。

　　从2010年的“我要做一款xxAPP”，一直到现在的“我要做一款xx小程序”，我们可以很清晰地观察看，互联网载体的发展，影响到市场的声音，这是一种发展的趋势。

　　对于中小企业来说APP虽然开发功能来说很自由，但是开发价格、开发精力来说是个很大的挑战;而且APP开发的时间远远长于微信公众号+小程序。

　　建议中小企业从成本、时间及使用要求来看：

　　小程序+公众号>APP

　　和 App 不同，公众号和小程序都是存在于微信生态里，所以需要考虑的仅是小程序能为公众号提供什么价值。

　　小程序具有无需安装、触手可及、即用即走、无需卸载的特点。不过，其实对比一下你会发现：

　　但公众号比小程序多了一道「关注」的步骤，这个仿佛是「询问」的步骤恰恰会让用户有思考和选择的空间：我关注后，会经常用吗?它会来“骚扰”我吗?要不用完就删掉吧?是的，也没妨碍到什么，但不常用的你待在那儿我就是觉得你占内存，人类的心思就是这么难懂。

　　那么，小程序对于公众号的意义是什么?

　　1.转化渠道

　　2.流量渠道

　　3.服务渠道

　　小程序的出现，无疑让公众号运营者们再一次看到了希望。在2017上半年，就已经有不少公众号抓住了小程序红利期，“赚得盆满钵满”。

　　从当前微信的发展程度来看，微信公众号、小程序的功能发展前景非常看好，而且随着科技的不断进步，很多功能将会开放，那么很多需求也将会因为现实而得到满足。微信小程序与微信在未来的发展过程中会实现更好地连接，用户搜索起来也会更方便，其实这就是小城市发展的前景和优势。

　　在未来的发展过程中，微信小程序会更方便快捷，注册和认证的渠道也会更方便。同时，第三方平台的合作将进一步加强。如果能打开第三方开发平台，会为微信小程序的开发提供更大的后置支持。随着微信小程序的完善，微信小程序的开发者将能够获得更大的权限支持，所以微信小程序未来的发展空间是巨大的。

　　在程序市场真正爆发之时，程序电商将来可能会有更多令人期待的潜力，值得深入挖掘。将来的市场竞争是多种多样的，所谓站得高，看得远，除了尽早进场外，众多的商家还需要及早的对未来进行规划布局。

　　小程序的发展势在必得，这一波小程序的红利一定要吃定~

　　微信公众号本身只是一个闭环，内容全部都是在内部传播消化。但是很多人想到依托微信公众号来开发第三方平台，在这个闭环的平台上打开突破口，如一些广告交易平台软件，通过抓取采集公众号后台的阅读量、粉丝数量等参数来，帮助分析一系列公众号的后台数据，然后帮助公众号的广告主更好的投放广告，追踪广告效果。“微信公众号+小程序”

　　“微信公众号+小程序”

　　意味着用户将不用耗费流量，不用安装就能操作小程序，只需要扫一个二维码就能在微信内打开小程序。“微信公众号+小程序”的未来前景不可限量，将是微信市场的战略重点，拥有千亿级的市场规模。

　　以微信公众号为基础的“微信公众号+”模式，将会是以后非常有潜力的发展方向。在现有庞大市场的基础上，“微信公众号+”模式融合了更多功能和内容，优化了市场，扩展了整个公众号市场的涉足领域，释放了微信公众号的无限潜力。

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