时隔16年 微软靠什么重回全球市值榜首？

　　2018 年对于微软来说无疑是风光无限的一年，微软取代苹果成为全球市值最高的公司已经一个多月了，这是微软自 2002 年以来首次重回榜首。尽管在史蒂夫·鲍尔默时代的微软让苹果和谷歌占据了移动市场主导地位，但纳德拉通过其他很多渠道来驱动微软高速发展。

　　数据显示，截至周五收盘，微软报 101.93 美元，涨幅达 4.65%，市值达 7831.49 亿美元，在 2019 年第一周交易日结束后继续保持全球市值最高公司头衔。

　　Evercore ISI 分析师 Kirk Materne 表示，经过了又一年相对强劲的表现之后，鉴于其云产品组合的广度、不断增长的年金基数以及强劲的资产负债表，我们相信未来3-5 年微软营收和利润料将继续稳步增长。

　　有部分分析师预计，2019 年底之前，微软市值料将超过 1 万亿美元大关。

　　尽管微软在 2018 年可谓是出尽风头，但也存在很多不足。下文将尽可能全面、客观地盘点微软在 2018 年的表现，或许我们能从中找到其超越苹果，重回巅峰的秘密。

　　优异之处

　　云和企业服务

　　不出所料，Azure 和 Office 365 业务在 2018 年快速增长，并且预计在 2019 年继续保持高速增长。不过，尽管 Azure 正在蓬勃发展，与行业领头羊 AWS 相比，仍存在一定差距。微软当然很清楚这一点，因此公司在 2018 年完成的第一笔收购就是 Avere Systems，后者是一家专注于混合云基础架构的创企。

　　Office 365 一直是微软非常重要的业务，但是自 2018 年开始，微软就着重推广 Microsoft 365 产品。Microsoft 365 是一个完整的企业软件包，包括 Windows 10、Office 365 和 Enterprise Mobility + Security。

　　作为 Slack 的竞争产品，Microsoft Teams 在 2018 年同样达成了新的里程碑。全球有超过 32.9 万家机构使用 Teams，全球财富 100 强公司中有 87 家正在使用 Teams。SpiceWorks 的一项研究显示，Microsoft Teams 有望在未来两年内成为增长最大的协作聊天应用程序。

　　Surface

　　微软今年发布了几款 Surface 机型，包括经济实惠的 Surface Go、Surface Pro 6 和 Surface Laptop 2。自今年 8 月份发布以来，10 英寸 Surface 已经成为 AdDuplex 第四大最受欢迎的 Surface 设备，超过 Surface Pro 6。

　　据统计，Surface 已经为微软带去了数十亿美元的收益，微软今年也成为美国市场五大 PC 制造商之一。随着 Surface Headphones 等新配件的推出，Surface 正逐渐成为一个可媲美苹果的优质时尚生活品牌。而距离第一台 Surface 设备推出仅仅相隔六年时间，这是一项相当大的成就。

　　尽管 Surface 设备有很多可取之处，但它们也因难以修复而受到批评，而且 Surface Pro 6 和 Surface Laptop 2 上缺少 USB-C 端口也被广泛诟病。

　　优秀 App

　　Windows Phone 在 2018 年也是一言难尽，但问题不大，因为微软现在完全支持 iOS 和 Android 设备。Android 现在显然已成为微软移动操作系统的首选，并且推出了诸如 Your Phone 和 Microsoft Launcher 这样的优质应用程序，增强了 Android 手机和 Windows 10 PC 之间的互动。

　　Microsoft Edge 是另一款经常在 iOS 和 Android 上更新的应用，由于时间轴集成等新功能，它已经成为微软生态系统的关键组成部分。

　　Xbox

　　微软可能需要数年时间来解决 Xbox 独占游戏问题，但该公司去年证明，他们终于准备好解决这个问题。微软今年收购了数家游戏工作室，包括 Undead Labs(制作《腐烂国度》)、Playground Games (制作《极限竞速：地平线》)、Ninja Theory (制作《地狱之刃：塞娜的献祭》)、和 Compulsion Games (制作《少数幸运儿》)，此外还有 The Initiative，这是由前 Crystal Dynamics 的 CEO Darrell Gallagher 成立，《古墓丽影》的重制就是由他带领，并在 4 月时加入微软。

　　许多新的独立游戏有望面世，与此同时，Xbox 继续在服务领域处于领先地位。所有官方 Microsoft Studios 游戏都会第一时间上线 Xbox Game Pass，而且订阅服务已经得到了 Bethesda、Square Enix 和 Capcom 的支持。

　　从 Xbox Adaptive 手柄开始，微软还在 2018 年增强了游戏的包容性。该手柄受内部黑客马拉松启发，被评为 2018 年最伟大发明之一。

　　多亏了微软，跨平台游戏也不再是一个禁忌话题。在几个月的挣扎之后，索尼终于允许 PS4 和 Xbox One 玩家跨平台玩《堡垒之夜》。目前尚不清楚其他游戏是否也可以跨平台进行，但暴雪和 EA 等游戏开发商表示有兴趣在其游戏中引入交叉游戏支持。

　　不足之处

　　Windows 10

　　这里不得不吐槽一下 Windows 10 四月和十月的更新。由于误删文件 bug，Windows 10 十月更新在上线四天之后就暂停发布，这对公司来说是一场公关灾难，当然也值得深刻反思。

　　尽管其背后有数百万测试人员，但人们还是觉得 Windows 10 功能更新的质量近年来正在逐步下降。这也迫使微软在新版本更新时更加谨慎。但即便如此用户更新医院不强，AdDuplex 数据显示，截至 2018 年，该更新可能只有不到 10% 的 Windows 10 PC。

　　或许 Windows 10 像 iOS 12 一样：新功能少一些，但更注重稳定性和一致性设计。

　　Microsoft Edge

　　Microsoft Edge 是该公司重点打造的轻量级浏览器，并试图最终取代 IE 浏览器，但到目前为止，Windows 10 用户仍然更喜欢谷歌 Chrome、Firefox 和其他浏览器。

　　更新速度缓慢一直是一个大问题，其中最主要的原因是并未针对 EdgeHTML 引擎进行优化，不过有消息称微软最终放弃了 EdgeHTML，该公司计划今年推出基于 Chromium 的 Edge 版本，该版本也将在 macOS 和旧版 Windows 上运行。

　　这对 Edge 用户来说应该是个好消息，因为他们将获得一个更好的浏览器，能够兼容所有 Chrome 扩展，但这对整个网络来说绝对不是好消息。当所有网站都针对 IE 浏览器进行优化时，就该另当别论了。

　　Microsoft Store 以及 UWP/PWA App

　　这么多年过去了，Microsoft Store 仍然很糟糕。高质量的应用程序和游戏仍然很难找到，总体体验自 2015 年以来并没有得到真正改善。到目前为止，微软商店应用程序常常难以下载大型应用程序和游戏，就像许多其他 UWP 应用程序一样，使用起来可能会感觉相当卡。

　　由于应用程序开发人员不太喜欢微软的 UWP 平台，微软希望通过使用必应爬虫工具(Bing crawler)自动添加渐进式 Web 应用程序(PWAs)，来填补微软商店上的应用程序空白。然而，Twitter 似乎是唯一关心 PWAs 的大型公司，而且 Twitter 的 PWA 应用可能还不如其他第三方客户端来的好用。

　　讽刺的是，你能在 Microsoft Store 上找到的最好的 App 是 iTunes、Spotify 以及微软自家的 Office 桌面应用。2018 年早些时候，公司宣布中止 Office Mobile UWP 应用的开发，这可能说明了开发者对 UWP 平台不太感冒。

　　Cortana

　　Cortana 可能马上就要变成下一个 Windows Phone。这款数字语音助手拥有一些忠实粉丝，但是被大部分消费者、开发者甚至是微软所忽略。

　　尽管 Cortana 早在 2014 年就上线了，但目前只在全球 13 个地区可用，而且 Cortana 移动应用程序目前仅限于美国和英国可用。对微软来说，这是一个错失的良机。

　　从消费者的角度来看，Windows 10、Cortana 等产品可能正在淡出人们的视线，但微软今年总体上确实取得了很大的成就。的确，Windows 已经不像 10 年前那么重要了，但其仍是微软的重心之一。

　　今年微软应该会把重点放在硬件设备上，比如新款 Surface、Xbox 硬件产品、Hololens 头显以及可折叠手机 Surface Phone，在服务上今年将会推出 Project xCloud，这是该公司的新游戏流服务，可在手机和平板电脑等大部分设备上运行。
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